酒业家联合京东大数据研究院,基于京东全平台数据, 酱香型白酒是中国的一大特色,以其独特的风味和文化底蕴吸引了众多消费者的目光。在近年来,随着人们对生活品质的要求不断提高,越来越多的白酒爱好者开始关注酱香型白酒,并尝试推出各种各样的品牌来满足不同消费场景的需求。
为了帮助更多的人了解到中国传统名优白酒背后的历史、工艺特点以及未来发展趋势等内容,京东数据中心联合贵州茅台集团与京东大数据研究院发布《2020年酱香酒品牌影响力TOP100》,通过对比京东平台的数据,分析各个品牌的营销策略,从而形成榜单。本报告将从以下方面进行介绍:
1.产品系列:主要包括酱香酒(包括浓香酒)、清香酒、米香酒和兼香酒四大类,其中酱香型白酒以茅台为代表;浓香型白酒以五粮液、泸州老窖和汾酒等为代表。
2.市场规模:500亿左右的知名品牌:品牌数量达到3000家以上,占比超过60%;500亿以上的企业有:剑南春、郎酒、习酒、洋河、国台等;300亿至1000亿元的品牌:金沙、珍酒、武陵、丹泉等等。
3.品牌知名度:目前国内酱酒市场的容量已经突破600万亿元大关,而近两年由于疫情影响,很多酱酒企业都出现了停产或倒闭现象。
4.竞争格局:酱酒市场份额正在向全国化扩张,但整体来看,品牌集中度仍然处于较低水平。此外,当前一些中小酒企面临着价格倒挂的问题,导致渠道库存高企等问题。
5.销售网络建设:对于酱酒行业来说,品牌推广是必不可少的重要一环,因此需要建立起完善的市场运营体系和客户服务体系,以便更好地推动整个行业的高质量发展。
6.供应链管理:除了传统的酿造工艺外,还有一个重要的环节就是供应链管理。京东自营店、电商平台的采购量非常有限,这也造成经销商很难获得足够的高利润来源。
7.社会责任感:对于一些普通的家庭而言,他们更倾向于购买具有社会责任感的产品。这些产品的质量和服务能够让每个人都感到满意,也更加符合现代人的审美需求。
8.品牌口碑效应:在当前市场上,许多酒友认为只有真正优秀的酒才可以称得上真正的品牌力。这使得酒业家的评价方式更为精准。例如,京东数据显示,2019年中国酱香型白酒产能约60万吨,同比增长18.8%,实现利税200亿元人民币,占当期GDP比重为26.2%,成为我国第一支千亿级企业。
酱香酒品牌影响力排名,是根据市场销售规模、产品知名度和消费者口碑等因素综合评估的结果。
第一名贵州茅台酒股份有限公司(简称“茅台”,股票代码603589),公司位于贵州省遵义市仁怀市,成立于1951年10月,经过多年的发展与壮大已成为国内最大的酿造、包装生产企业。旗下拥有“飞天”商标、“五星”“中国红”、“贵州大曲”、“赖茅”。该公司的产品主要定位为中端白酒和大众型白酒,其中“飞天”系列以其独特的设计风格而备受青睐;“国标53度”,则是由国家质量监督检验检疫总局颁发认证的地理标志保护产品。同时还推出了15年陈酿和25年陈酿两款高端产品,分别在市场上占据着较好的销量和美誉度。
第二名五粮液集团有限公司,股票代码600779,“普五”,是中国浓香型白酒的代表品牌之一,具有较高的市场地位和发展潜力。“1618”是五粮液集团的主打产品,该产品采用了多种粮食原料进行混合制作。同时,“特曲”也是其主导产品,“珍藏级”更是五粮液集团公司的重要战略产品,以“精益求精”的态度打造出这款高端白酒。
第三名山西汾阳市杏花村汾酒厂股份有限公司(以下简称:“山西省杏花村汾酒厂”)位于山西省吕梁市杏花镇,创建于1949年,是山西省著名的白酒制造厂商之一。公司的主要产品有:竹叶青酒、古井贡酒等。此外,公司还有一款名为“老白干”的品牌,它不仅历史悠久,而且品质优良。老白干作为一种传统的清香型白酒,一直以来都被视作宫廷御用酒,因此也深受广大民众喜爱。目前,该厂已经成为一家集研发、生产、供应、物流、仓储等多方位一体化的高新技术产业化企业。
第四名泸州老窖股份有限公司,“国窖1573”是泸州老窖集团的核心子品牌,该品牌起源于明朝万历年间,距今已有200多年历史,是一家有着13个大型现代化白酒酿制基地的企业。公司产品包括国宝级、东方韵味三大核心单品,“国窖1573”则属于泸州老窖公司的嫡系产品。
第五名洋河股份有限责任公司,“梦之蓝M9”是洋河集团旗下的一款高端白酒,产自江苏宿迁,至今已有20余年的悠久历史,曾多次荣获国际金奖。洋河股份公司生产的M9系列产品以绵柔净爽、回甜甘冽的独特口感而著称,在国内外享有盛名。
