品牌酒,即是指由品牌企业生产核心产品并设立直属营销公司, 品牌酒是指由一家知名白酒企业生产核心产品并设立直属营销公司,通过贴牌或代工来完成整个品牌的打造。品牌酒一般是指具有一定规模的品牌企业生产的系列酒。
定制酒就是指有特定的含义的酒水专卖店或者是酒店等场所推出的产品,这种方式可以根据客户的需求和市场需求进行选择,满足不同消费者的需求。例如:茅台集团为某个特定品牌的酒类提供定制化服务;五粮液集团为某一个特殊企业的酒类提供了定制化的解决方案。
贴牌酒是指以商标所有权人为授权方在特定商品上使用自己公司的注册商标,再将该权利转让给其他相关主体(包括酒企、酒商)后,按其规定向其委托方购买其所售产品的全部或部分商标及专用权。这些商标和专用权往往需要经过相关部门认定和审查才能获得批准,所以贴牌酒一般是指有特定意义的酒。
品牌贴牌酒通常分为三个类型:
1.自产贴牌酒:
这种模式是一种完全自主经营的企业品牌形象设计方法。品牌贴牌厂拥有自己的技术中心、研发团队、销售网络和质量保证体系,可自由组合多种优质酒款和样品,并提供完整的市场推广方案。
2.区域品牌贴牌酒:这类品牌会借助一些大中型企业的支持以及***机构的大力支持而开发出具有当地特色和影响力的产品,比如:茅台镇茅台酱香酒有限公司、剑南春酒业有限责任公司等。这些酒厂拥有自己的生产基地和运营总部,负责生产、供应产品和售后服务,并且对产品实行全程监控和控制。
3.特许加盟品牌贴牌酒:这个过程主要是针对一些具有独特性的特种消费群体提供的个性化产品和服务,如茅台王子酒等品牌,但由于缺乏强制性要求和监管机制,很难实现与他人合作。
4.全国品牌贴牌酒(简称OEM):即品牌厂商为了拓展业务范围而在自身品牌中添加一定的代理费用进行广告宣传和推广的一种形式,目的是为了提高知名度,从而增加销量。但是目前市场上很多厂家都打着“茅五泸”这样的名号招摇撞骗,其实这是非常错误的想法,因为只有真正懂行的人才知道他们的实力,否则他们根本不知道什么是真正的好酒!
现在贴牌模式越来越多,有大厂OEM、中小酒厂定制、区域独家代理等。
目前贴牌模式分为三种,第一种是代工模式,就是厂家拿品牌授权给经销商加工,然后再进行生产销售;第二种是委托生产模式,就是厂商自己出资做一些小规模的贴牌产品,这种模式比较常见,但是相对来说成本要高很多。
一.贴牌模式:
1:直接购买商标
2:选择一家具有良好信誉和合法资质的公司作为代加工方
二.酒厂贴牌的模式
1.找一个合适的品牌去开发产品
2.确定自己的产品在市场上的知名度后再进行售卖
