一季度至四月，我国市场量额同比降幅超过三成，智利葡萄酒行业表现如何？
近期，智利葡萄酒备受行业瞩目。据智利《国家日报》La Tercera报道，智利葡萄酒协会（Vinos de Chile）数据显示，2023年1月至4月，智利葡萄酒出口量持续下滑，同比去年降幅达20.5%，出口额降幅更甚，为21.4%。特别是对日韩等亚洲市场的出口，跌幅均超过35%，对中国的出口量降幅高达39%，出口总额降幅为34%。
我国稳居全球最大出口目的地之位，然而，近期增长数据却不容乐观。
自2019年起，我国已成为智利葡萄酒的首要出口市场，然而，近年的进出口数据却呈现出不容乐观的趋势。
智利葡萄酒协会数据显示，2019年，智利对华瓶装葡萄酒出口量达770万箱，总价值2.5亿美元，较上年同期下降1.4%；2020年，出口量锐减至552万箱，同比骤降28.26%，出口额亦降至1.85亿美元，降幅高达26.08%。
2021年，智利葡萄酒市场实现逆势增长。该年度，出口量达5360万箱，同比增长1.1%；出口总额15.87亿美元，增幅达8.2%；平均售价29.6美元，上涨7%。特别是对中国的出口额，高达2.56亿美元，同比增长38.1%。
然而，这种增长并未持续，2022年，智利葡萄酒市场再次遭遇下滑。据数据显示，去年智利瓶装葡萄酒出口总量为5330万箱，价值约15.56亿美元，折合人民币105.55亿元，较上年同期出口量下降0.6%，出口额降幅达2%。其中，对华出口量下滑9%，降至660万箱；出口额降幅为9.6%，约为2.32亿美元。
事实上，自2016年起，智利稳居我国进口酒来源国第三把交椅，仅次于法国与澳洲；2019年，澳洲成功超越法国，跃居首位，智利仍居第三；2021年，受“双反”政策冲击，澳洲酒市急转直下，法国重返榜首，智利则超越澳洲，晋升为第二大进口酒来源国。
三大原因，造成量额下滑
观察近年市场动态，智利酒在我国市场地位显著，出口排名始终靠前，然而在量额增长上却未能尽如人意。究其原因，令人深思。
首先，环境因素不容忽视。近期，我国葡萄酒市场正处于调整期，供需量均出现下滑。加之疫情冲击，消费场景受限，市场份额显著缩减。
其次，航运压力显著，原材料短缺。据业内人士透露，去年三月，国际航运业已现停摆迹象，虽未全面停航，但班次锐减。葡萄酒航运普遍面临价格上涨、交货周期延长、船期延误等问题。此外，因疫苗生产大量消耗玻璃，全球酒瓶短缺严重，阿根廷酒庄在智利大量采购玻璃瓶，智利酒瓶原料亦告急，进而影响智利酒品质。
第三，库存因素不容忽视。部分酒商透露，受近两年消费减少影响，市场上智利酒库存充裕。鉴于此，酒商暂未大规模补货，预计今年底库存清理工作将圆满完成。
智利酒企应潜心修炼，精心布局市场战略。
智利科尔查瓜山谷葡萄酒庄协会主席阿尔贝托·西格尔曾于去年强调，我国已成为智利葡萄酒的关键市场，蕴藏着庞大的增长动力。尽管我国人均葡萄酒消费尚不突出，但庞大的国民基数预示着我国市场潜力无限。
在此背景下，2023年初，智利顶级葡萄酒企业竞相来华寻求合作、拓展市场、塑造品牌形象。三月，智利名庄蒙特斯出口总监卡洛斯·塞拉诺莅临我国，开展品牌推广活动，足迹遍布上海、深圳、北京，与经销商深入交流。与此同时，干露集团销售总监克里斯蒂安·洛佩兹、伊拉苏酒庄总经理弗朗西斯科等行业领军人物亦纷纷踏足我国。此外，智利前三大葡萄酒生产商之一的VSPT集团，今年亦在我国设立分公司，标志着其深耕中国市场的决心。
智利酒企竞相涌入中国市场，力图抢占先机，扩大“智利葡萄酒”市场份额。然而，当前智利葡萄酒的表现尚不尽如人意，这既有宏观环境的影响，也需市场逐步恢复。智利酒企需保持耐心，深耕市场，凭借卓越的品牌营销和优质的产品品质赢得消费者青睐，届时，智利葡萄酒的复苏增长指日可待。
