《2024全球酒类品牌价值排行榜》新鲜发布，我国白酒品牌茅五泸汾洋再度占据榜单前五名。
英国伦敦，7月23日——《Brand Finance》发布2024年度全球酒类品牌价值排行榜。榜单囊括全球啤酒、烈酒及红酒三大赛道，其中啤酒50强、烈酒50强及红酒15强依次揭晓。在全球烈酒TOP10中，我国品牌占据六席，茅台、五粮液、泸州老窖、汾酒、洋河稳居前五。
茅台，作为我国顶级白酒品牌，已连续九年荣膺全球最有价值烈酒品牌之冠，品牌价值高达501亿美元。紧随其后的是五粮液，自2023年起稳居第二，品牌价值为259亿美元。今年，泸州老窖跻身第三，品牌价值为82亿美元。汾酒以72亿美元位列第四，洋河以63亿美元稳居第五，古井贡酒则以44亿美元排在第七。
在品牌强度排行榜上，五粮液以90.7分的品牌示例指数（BSI）荣登2024年烈酒品牌之冠，荣获AAA+评级，成绩斐然。紧随其后，茅台以89.9分的BSI同样荣获AAA+顶级评级。而泸州老窖则以83.2分的BSI位列第五，品牌强度评级为AA。
凤凰网酒业最新发布的全球烈酒品牌可持续性价值榜单揭示，茅台以58.48亿美元高居榜首，ESG评分依次为1.09、1.11、1.08；紧随其后的是五粮液，以28.69亿美元排名第二，ESG评分分别为1.05、1.04、1.02；泸州老窖以8.94亿美元位居第三，ESG评分依次为1.01、1.01、1.04；汾酒、洋河、古井分别以7.79亿、6.57亿、4.47亿美元位列第四、第五、第七。
此外，观察品牌价值增长排行榜，古井贡酒今年表现亮眼，品牌价值同比增长11%，在全球同类酒品中排名第九。
陈忆登，Brand Finance中国区总裁，于报告中强调：“茅台、五粮液与泸州老窖的战略布局，淋漓尽致地揭示了其在全球烈酒市场领先之因。无论是茅台对年轻群体的精准营销，还是五粮液在电商领域的突破，抑或是泸州老窖在高端赞助领域的深耕，这些品牌不仅巩固了自身地位，更在市场变革中扮演了关键角色。”
官方针对白酒市场的研究报告揭示，白酒行业正处于分化与转型交织的阶段，这一现状具体表现在以下几个方面：
一是市场寒意与业绩分野：白酒行业延续去年“冷静期”，八成企业感市场冷清。上市白酒企业业绩分化加剧，经销商、零售商压力远超生产企业；二是产量缩减，收入攀升：尽管产量有所减少，但销售收入与利润总额均持续增长，白酒市场正从量变转向质变；三是价格波动不定：基酒与名酒价格相对稳定，地方酒价格小幅下滑，市场竞争加剧及消费者购买力变化是价格波动主因；四是消费群体更迭：50后、60后消费群体逐渐淡出主流，70后、80后消费量逐步减少，85后至95后新生代成为白酒市场新增长点。
该报告指出，尽管白酒行业正遭遇重重挑战，但其长期价值属性与持续上升的底层逻辑始终未变。伴随消费升级、年轻消费群体崛起，以及电商与直播电商的迅猛发展，白酒行业增长根基稳固。预计未来数年，白酒行业将持续稳健增长，尤其在高端及大众市场，增长势头将更为显著。
报告指出，我国白酒产业在变革与升级过程中，展现出卓越的韧性与抗风险能力。展望未来，白酒企业应抓住发展机遇，勇敢迎接挑战，通过推进数字化进程和品牌升级，迈向高质量发展的新阶段。
关于Brand Finance
Brand Finance，作为全球品牌价值评估领域的佼佼者，独树一帜地荣获ISO 10668和ISO 20671两项国际标准认证，成为全球唯一持有这两项证书的独立第三方机构。自集团成立以来，已为全球主要经济体近万个品牌提供品牌价值评估与咨询服务，并持续为五大洲主要经济体的政府及机构提供坚实的技术支撑。《Brand Finance 2024年全球酒精饮料品牌榜单报告》基于对酒类行业品牌的年度深入调研，收录了50个价值与成功并重的烈酒品牌，由Brand Finance总部正式发布。报告深入剖析各上榜中国酒类品牌的核心指标、创新研发亮点，以及Brand Finance在可持续发展等关键领域的洞察与展望，均严格遵循国际会计准则及ISO标准。
