主页 > 白酒知识 > 内容

冰淇淋?元宇宙?茅台想要打入年轻消费市场还要多久?

发布时间:2023-10-16   来源:未知    
字号:

贵州茅台将在“巽风数字世界”App中举行生肖系列暨“巽风”数字世界发布会,同时上线数字藏品。用户可在巽风中通过做任务获得虚拟积分巽值,并有机会获得“玉兔•瑞盈”数字藏品。对于传统白酒企业的营销手段而言,在游戏中举办发布会可谓是别出心裁。事实上,从上线“i茅台”到推出茅台冰淇淋,再到此次推出游戏、发布数字藏品,诸多动作的背后,无不体现出贵州茅台想要亲近年轻消费市场。  
  
布局元宇宙  
随着白酒数字化营销的逐渐开启,越来越多的酒企入局元宇宙赛道。贵州茅台作为白酒龙头企业,也开启了“茅台宇宙”,在推出数字藏品的同时,还在“巽风数字世界”中举行线上发布会。  
公开资料显示,截至1月2日23时,“巽风数字世界”注册用户数正式突破100万。贵州茅台表示,100万是巽风发展的里程碑,也吹响了巽风踏上新征程的号角。未来将不断完善巽风App,以搭建创新、开放、和谐的数字家园为目标。  
随着移动互联网红利开始消退,元宇宙作为虚拟世界和现实世界融合的载体,蕴含着社交、旅游等场景变革的巨大机遇。“元宇宙+酒”的模式,不仅可以提高用户参与度和运营效率,同时可以获得更有价值的用户流量。  
  
年轻势力崛起  
酒类市场的主要消费群体,长年以来一直给大家的印象是以中年男性消费者为主。然而随着年轻消费群体的不断壮大,酒类市场的年轻消费者数量也在不断增加。贵州茅台上线“巽风数字世界”App、推出数字藏品,无不体现出贵州茅台想要亲近年轻消费市场的决心。  
值得注意的是,此次并非贵州茅台首次推出亲近年轻消费者的产品。2022年11月,贵州茅台推出茅小凌手办,首发共99999个,均附有专属收藏卡及编号。2022年5月,贵州茅台分别上线“i茅台”App、推出茅台冰淇淋、发布“茅小凌”IP形象。  
事实上,正是因为年轻消费者的崛起,越来越多的白酒企业开始重视年轻消费市场。记者梳理了解到,洋河股份发布梦之蓝手工班(大师)主题数字藏品,国台首位虚拟数字员工AI主播“嘉瑶”入职,江小白和天猫合作推出数字藏品,“张弓酒”面向全国发行中国白酒行业第一款实物白酒数字藏品NFT。通过白酒企业的诸多布局不难发现,随着酒行业与数字化发展的结合越发紧密,酒企入局元宇宙已经逐渐成为发展趋势。  
作为白酒行业龙头企业,贵州茅台布局品牌年轻化,会推动诸多传统企业年轻化发展的进度。企业通过数字化创新、转型、赋能,可以让新生代对品牌以及产品有进一步的认识。  
  
任重而道远  
实际上,年轻化已成为贵州茅台发展的关键词,上线“i茅台”、推出茅台冰淇淋、发布数字藏品、搭建“巽风数字世界”,从贵州茅台的诸多动作可以看出,2022年是贵州茅台年轻化的关键节点。  
对于茅台冰淇淋,丁雄军公开表示,茅台冰淇淋不是简单的消费商品,而是一个战略级产品,是培育年轻消费者茅台酱香口感,推动茅台品牌年轻化、时尚化的重要抓手,抓住年轻人,就是抓住茅台的未来。  
作为茅台打造的首款非酒类产品,茅台冰淇淋目前线下已布局16个省份,开设旗舰店19家,线上已布局25个省份,销售范围覆盖全国160个地级市,约有340万人购买和品尝过茅台冰淇淋,预计2022年可实现营收2.62亿元。“i茅台”截至目前已拥有超3000万注册用户,日活400万,累计预约人次达到19亿,含税销售额超过150亿元。  
  
业内人士分析认为,贵州茅台的诸多动作都是品牌年轻化的布局,“酒+元宇宙”的概念目前还处于发展阶段。消费者对“元宇宙”的买单,可能更多是源于新奇与跟风,不具有长期消费需求。因此,酒企需要不断加强概念认知以及品牌营销,才能更好地激发消费需求。如何让消费者真正了解、发掘品牌内在的价值,还有待酒类企业去探索。  
 

图说天下