全观今年汾酒的各项举措,不难发现汾酒是众多中国白酒中最注重国际化的品牌之一。 中国白酒是全世界最著名的三大蒸馏烈酒之一,其在中国市场有着非常大的影响力和知名度。然而随着国内市场的不断发展壮大,越来越多的中国人开始关注起了国际化问题,而汾酒作为中国的传统名酒企业,自然也是很注重这一方面的问题,这不仅仅体现在今年汾酒的各项举措上,它也取得了一系列的成效。
首先,我们来了解一下汾酒在国际化的决心。从去年开始,汾酒就启动了“去留欧洲”战略计划,并于2019年底将旗下产品出口到了加拿大、俄罗斯等国以及韩国等地,这也是汾酒首次走出国门到欧美的市场调研结果。而且,自2020年以来,汾酒还与多位国外知名企业达成长期合作关系,双方的合作模式也在不断改变,可以说这是一场成功的尝试。
第二个就是要加快海外销售渠道的发展。汾酒表示:今年以来,汾阳王、老白干香等一批中高端白酒品牌陆续推出海外产品,这也意味着汾阳王在全球范围内拥有了更多的客户群体,并且已经有足够的能力做国际市场推广,从而为国际市场上的消费者提供更优质的产品和服务。同时,汾阳王还将积极拓展海外市场,以实现产品的国际化布局和营销推广目标,以此提升品牌的知名度和美誉度。当然,除了这些方面的努力外,汾阳王还有一些其他措施可以促进汾阳地区的消费习惯的转变和国际贸易的发展。
汾酒集团党委书记、董事长袁清茂在2018年度股东大会上表示,公司通过“做大中国白酒产业高质量发展的引领者”为使命,不断扩大国际影响力。汾酒将坚持“以人为本,自然健康,以服务至上的经营理念”,致力于打造世界级名优产品和高性价比白酒,助力山西实现高质量发展。
汾阳王是杏花村四大著名商标之一,“借问酒家何处有?牧童遥指杏花村。”杏花村酿造技艺被誉为中国国粹,拥有悠久历史传承;汾阳市位于黄河下游、太行山脚下的吕梁市,是中国著名的古都。
作为汾酒旗下核心战略单品——老白干酒系列产品的领军品牌,老白干酒自面世以来,就备受消费者关注。“我们始终坚信,做好一瓶好酒不仅能够带来快乐,更能让客户满意。”
近年来,随着市场竞争加剧,国内高端消费群体日益年轻化,高端化成为新趋势。面对这一情况,山西汾酒决定加快推进国际化的步伐,以“创新驱动发展,开放包容”为目标,积极拓展国际市场,推动行业进一步向头部企业聚焦、加速融合、持续发展。
今年3月,《2021-2024年中国白酒市场中期研究报告》指出,2019年,我国规上白酒累计产量671.2万千升,同比下降5.6%。其中2020年的白酒产量671.2万千升,同比增长7.6%;销售收入6626.5亿元,同比下降13.6%。预计到2026年,规上白酒企业的总利润有望达740亿元左右。
对此,业界认为,汾酒要在“十四五”期间全面开创国际化,同时抢抓机遇,全力开拓海外市场,力争把汾酒做成世界级的名酒。
