近日，多家知名酒企接连发布控货通知。从山西汾酒到泸州老窖再到洋河，此起彼伏的控货消息，让不少行业人士猜测，根据以往“控货即涨价”的经验定律，新一轮白酒价格的调涨或将出现。
控货或是企业的主动求变，也是行业的时势使然。同时，控货也表明这几家企业的市场销售情况良好。但控货不是最终目的，企业真正追求的应该是动销。控货只能解决供给端的问题，根本上还是要拉动市场消费。
多家白酒企业控货挺价
自今年2月以来，多家白酒企业纷纷开始控货。对于白酒的控货行为，很多酒企此举是试图通过减少产品数量来维持价格稳定，价格的动荡不仅会影响市场销售，还会动摇市场对于品牌的信心。现在市场逐渐恢复，经销商也急着出货回笼资金。在这样的情况下，主动控货可以实现稳价格、去库存等多重目标。控货也表明上述白酒企业的市场销售情况良好。
一位位于北京的各大名酒品牌的经销商向记者表示，白酒企业控货是很正常的现象，目前来看，以上品牌整体销量明显要好一点。
中国食品产业研究院高级研究员朱丹蓬认为，多个知名酒企密集控货，一方面反映了企业在策略上找到了自己的利润点和增长点，另一方面体现了整个白酒行业复苏。
白酒行业复苏趋势明显
酒企一系列的举措，似乎在昭示着白酒消费市场回暖的迹象。华创证券也发布研报称看好今年消费行情，从小周期视角看，白酒行业步入新一轮回升周期，板块总体向上。
白酒作为可选消费品是与宏观经济连带性非常高的品类。宏观经济开始复苏，各行各业的经济活动提升，这些力量都会传导到白酒上，白酒行业景气度在2023年有望迎来上行周期。
值得关注的是，白酒企业也纷纷看好行业趋势，提出2023年业绩目标。今世缘在2023年工作大会上称，2023年聚焦高质量发展，锁定百亿元营收目标。郎酒称，争取2年至3年内实现郎酒兼香100亿元营销规模。山西汾酒称，2023年要完成经营目标责任书订立的中高端产品销售收入占比、销售收入增长率指标等。
白酒企业纷纷定下业绩目标，象征着对企业本身以及行业充满了信心。中国酒业协会方面称，2023年酒企业绩增速将总体保持稳健加速发展态势，立足于此，稳中求进仍将成为2023年酒业发展的最大趋势。
华泰证券发布研究报告称，2023年周期向上的支撑在于需求修复与库存去化、信心回暖共振，春节旺销奠定复苏基础，白酒社交需求释放同步反映经济活动回暖速度，估值亦有望同步向上。高端有望实现稳中有进，宴席场景回补则有望支撑次高端释放业绩弹性。
