白酒消费群体面临年龄层断裂的挑战。
国内“80后”、“90后”群体达4亿，构成庞大消费大军，却偏爱啤酒、葡萄酒、洋酒。酒水消费随年龄增长呈下降趋势，白酒却逆势而上，暴露出酒水年龄结构问题，白酒消费断层风险隐现。白酒年轻化成行业趋势，传统酒企需未雨绸缪，布局新一代消费者培养与白酒渠道营销。
低度酒市场趋势渐显，年轻一代消费偏好与前辈迥异，对高度酒需求相对较弱。白酒配制酒需求持续增长，低度果酒更受年轻消费者喜爱。同时，年轻化营销策略，如社会营销，成为推广重点，白酒市场推广渠道与目标市场需适应年轻受众。每代消费者需求各异，现有白酒产品未能精准对接年轻群体需求，成为市场年轻化的一大障碍。
白酒行业现状需多维度审视，包括市场规模、销售渠道、价格带及各细分市场。相较往年，今年白酒市场增长有限。高端名酒市场表现抢眼，主要得益于前期库存调整，近年通过控量、降价策略去库存，推动消费者需求上升。特别是品牌力强的酒水产品，价格下调后销量反弹属常态，但不足以代表整个行业。
今年，县市与地市的白酒消费表现出明显差异。在地市，酒水代理主导消费市场，尤其在节假日，消费力强劲。相较之下，县市市场则显得更为谨慎，宴请活动减少，持续消费能力较弱。维护产品价格成为精细化操作的关键。白酒行业从渠道为王逐渐转向终端为王，构建消费者社群，搭建零距离招商平台，实现社群化运营，培养消费者。新推广方式并非摒弃传统经销商，而是针对不同消费群体，推广相应产品。
