主页 > 历史文化 > 内容

茅台和郎酒的历史关系介绍 为什么后者竞争不过前者

发布时间:2022-09-12   来源:未知    
字号:

我国的白酒销量很多,是仅次于烟草的存在。中国是酒的故乡,酒有着悠久的历史,所以我国的酒种类有很多,品牌也多。大家都知道茅台和郎酒吧,都是酱酒,那么你知道茅台和郎酒的历史关系是怎么样的吗?
 
酒是一种饮品,一种美味。历史悠久的中国的酒,有着其丰富的文化发展,在这时间的长河里,酒在其中都带有浓浓的诗意和情怀,有着各自独特的文化和习俗。在中国五千年的文明史里,诗酒总是不分家的,无数文人墨客,江湖豪杰,王侯将相,无一不是对酒情有独钟,留下各自荡气回肠的故事,经典流传的诗词等。
 
酱香型白酒口感香醇,回味悠长,优雅细腻,而且重要特点就是酱香突出。茅台和郎酒都是酱香型白酒的代表,而且是出处相同,都是赤水河的酱香酒,用于酿造的水一样,酿造工艺也很相似,所以这两个酒无论是在香味还是口感上都很相同,所以常常被放在一起比较。其实,茅台和郎酒的历史关系是比较紧张的,曾经有过历史竞争。
 
现在说起酒都会想到茅台,是高档酒的代表,其地位无法撼动。郎酒虽然有着悠久的历史,可以追溯到北宋时期,那时候叫惠川糟坊,但是曾经因为战乱被迫停止营业,直到一九五七年才重新营业,而且更名为郎酒。
 
在当时,茅台在我国已经很有名了,曾经郎酒还派人去茅台进行学习交流,经过二十多年的发展才跻身国酒名酒,和茅台、武陵酒并称中国三大酱香酒。在二十一世纪开始的时候,酱香白酒中郎酒只有茅台这一个竞争对手,而且茅台是做高端市场的,由于亏损严重,所以郎酒瞄准了没有有名酱香酒的中低端市场。
 
虽然中端市场的营销一开始让郎酒销售额快速增长,有很丰厚的盈利,但是也失去了高端市场的地位,阻碍了未来的发展。因为品牌是有价值的,当从高档降为中低档的时候,面临的就是在消费者心中的地位崩塌。因为时间久了,郎酒在中端市场卖得火,就很让人深刻记住这个品牌就是中端的。
 
以上就是茅台和郎酒的历史关系介绍了,因为郎酒的决策,没有坚持做高档酒,所以始终超越不了茅台。从中我们都要知道一个道理,品牌定位是很重要的,当改变的时候也是信誉崩塌的时候,这也是很多大牌不贱卖的原因。
 

图说天下