泸州老窖曾多次表示要重新回到三巨头行列,这很明确地是在向洋河宣战, 泸州老窖一直以来都十分的注重营销,而且还经常在电视广告上投放宣传单。但是现在很多酒企却纷纷开始了文化营销模式,而这些都是对白酒行业的不负责任的态度。其实泸州老窖之所以要进行文化的营销的话主要有两个原因:一是它的产品本身是比较优秀的,所以会将它重新定义为白酒三巨头之一;二是泸州老窖自己也做了一个很明确的目标——重新回到三巨头的行列。
其实不管是什么品牌只要投入一定的资金去做推广,那么就会获得巨大的成功,毕竟对于整个行业来讲,谁都有很大的市场和空间,这个市场的占有率还是很高的,如果没有好的营销策略,那么即使能够得到消费者的好感,也是很难取得这样的效果的。因此泸州老窖就是想借此机会重回前三甲之列,让大家更加了解他们的实力和影响力。而这也是为什么泸州老窖这么做的根源所在。
实际上从泸州市长的角度来看的话,其文化营销并不是像洋河这样采取强硬手段去完成的,而是采用了非常强的营销战略才能实现目标的。虽然说目前泸州老窖的营销工作还没有完全结束,不过这也不是完全没必要的。因为泸州老窖作为一个历史悠久的品牌,已经有了几十年的历史,而且在过去的发展历程中,泸州老窖并没有被淘汰过,只是逐渐地受到了一些外部因素的影响而已。
总而言之,泸州老窖文化营销双管齐下是很正常的事情,只不过现在的白酒企业都在努力提高自己的品质,而不是为了追求更高的业绩去做出一些出格的事情罢了。
泸州老窖文化旅游发展有限公司是一家集白酒生产、销售和文化交流为一体的专业化公司,主要从事“国窖1573”、“头曲”、“二曲”三大系列的酒类产品的开发。
公司现有员工1500多人(其中男性占60%),各类专业技术人员50余人(含中级以上管理人员)及企业骨干干部300人(含以下职称)。“泸州老窖集团”作为中国最著名的白酒品牌之一,“泸州老窖文化旅游发展有限公司”则是以其丰富的产业资源与优质的产品质量,不断提升品牌的影响力,打造一流的服务体系。目前已拥有国家重点文物保护单位、国家级非物质文化遗产保护项目、国家AAA级旅游景区、全国优秀旅游目的地等荣誉称号。
泸州老窖文化旅游发展的总规模在5万吨左右,是国内最大的浓香型白酒酿造基地,拥有全兴大曲酒厂、五粮液集团公司两家子公司,以及众多大型白酒企业的生产车间。截至2021年3月31日,泸州市白酒工业增加值达到30亿元;实现利润总额10亿元;实现税收20亿元。(来源:百度百科)
本文转自《中国泸州老窖股份有限公司》
