酒类电商领域，互联网发展环境正经历着深刻变革。
通过互联网数据分析，电商领域渗透率已达十个百分点，而酒类行业仅占其中百分之一。酒水招商网等平台相较于其他领域发展略显滞后，但近几年来，酒类电商平台势头迅猛。随着越来越多的酒企及白酒代理商加入运营，企业逐渐意识到，当前酒类电商发展所面临的环境至关重要。
白酒代理商指出，当前酒类市场正处在激烈竞争的扩张期。尽管酒水招商网等平台尚处于起步阶段，但其未来发展潜力巨大，备受酒企青睐。在2013年以前，酒类电商主要由传统垂直电商及少数综合性平台电商构成。随着消费者通过酒水招商网等平台线上下单，企业线下实体店就近配送的新模式逐渐兴起，众多知名企业纷纷尝试电商销售。
互联网技术的迅猛进步，为酒水招商网等平台注入了强大的技术动力，如突破地域限制的跨域营销，以及实现的大数据共享。互联网营销的影响力日益增强，从最初的即时通讯工具，到如今，众多企业纷纷借助互联网构建营销平台，而大型企业更是借助其实现云端、电商和平台的三位一体。
网络渠道扁平化趋势显著。此趋势体现在两方面：一是上游，大品牌厂家精简渠道层级，对众多白酒代理商生存构成威胁；二是下游，大型经销商加强渠道管控，挤压代理商利益与发展空间。同时，大型连锁零售商借助强大销售团队，将经营风险与费用转嫁给上游白酒加盟商，进一步压缩其发展空间与利润。
白酒加盟市场分析显示，过往十年白酒销售模式较为粗放，其核心策略包括控货、涨价及上央视，鲜少关注消费者需求。然而，互联网的兴起为行业变革提供了契机。由此，酒类行业显著精简了渠道层级，降低营销成本，并有效提升了产业链上下游的运营效率。
